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Avances y Desafíos en el Emprendimiento Femenino Latinoamericano

5 Apr 2011

(por Mario Reyes S.)

Un desafío importante en la región latinoamericana es generar las condiciones propicias para que las mujeres logren fundar emprendimientos de alto impacto. La brecha de participación emprendedora de hombres y mujeres ha disminuido, existiendo países en la región (como Perú y Costa Rica) donde, de acuerdo a estudios como el GEM Global 2010, la actividad emprendedora femenina ya supera a la masculina.

Sin embargo, el tipo de emprendimiento que generan las mujeres latinoamericanas presenta diferencias cualitativas relevantes con respecto al emprendimiento liderado por hombres. El mismo estudio revela que las mujeres tienden a emprender, en mayor medida que los hombres, motivadas por necesidad. Es decir, es mas frecuente que emprendan por no disponer de buenas oportunidades de inserción laboral. Para las mujeres en América Latina el emprendimiento es una opción laboral cada vez mas frecuente, sea porque el mercado laboral discrimina negativamente a las mujeres o porque el emprender les permite tener mayor autonomía y lograr conciliar sus objetivos laborales con la vida familiar.

De la misma forma, difieren las condiciones bajo las cuáles las mujeres emprenden, así como los tipos de apoyo que necesitan. De acuerdo a un estudio reciente de la Kauffmann Foundation[1], para las mujeres tiene mayor importancia en la decisión de emprender el apoyo que reciban de un socio o compañero, que por lo general es su pareja. Ellas también tienden a emprender a mayor edad que los hombres, cuando ya son menores las responsabilidades asociadas a la crianza de los hijos. Las mujeres también valoran en mayor medida sus redes sociales, las que consideran indispensables para el éxito de su negocio. Es por ello que cualquier programa de apoyo dirigida a las mujeres emprendedoras debe estar centrada en el acceso a redes que generen valor y mentorías.

Existen numerosos casos de éxito emblemáticos que dan cuenta de que el empuje emprendedor femenino no está ausente en un continente donde persisten importantes brechas de genero. Muchos de estos emprendimientos surgen en contextos de necesidad, pero gracias a la destreza de sus forjadoras logran convertirse en casos de éxito. Un caso relevante es el de la empresa brasileña “Beleza Natural”, que surge a partir de la visión y perseverancia de su fundadora, Heloisa de Assis –conocida como Zica –en conjunto con Jair Conde (marido de Heloisa), Rogerio Assis (el hermano) y Leila Velez (su cuñada). Heloisa es una mujer de origen humilde, que trabajó como asesora del hogar, estableciendo en 1993 una peluquería de barrio. Ella se percató que un gran número de mujeres brasileñas tenía problemas con su cabello rizado, a partir de lo cual creo el producto “Super Relaxante”, elaborado en base a productos naturales y disponible solo en su salón de belleza, el que se especializó en cabellos rizados y ondulados. Para el año 2006 ya era dueña de 5 locales, una fábrica, una línea completa de productos de la marca Beleza Natural y una serie de servicios especializados. Actualmente sus salones 26 salones reciben mas de 70 mil clientes mensuales, utilizando mas de 50 productos de fabricación propia. Desde el año 2005 –fecha en que fueron seleccionados por la fundación Endeavor como caso emblemático de emprendimiento de alto impacto –han incrementado sus ventas en un 918%.

Beleza Natural ha recibido reconocimiento internacional, siendo desde el 2005 patrocinado por la fundación Endeavor, y es caso de estudio a nivel mundial. Al igual que Heloisa, existen muchas otras mujeres en América Latina que están en condiciones de surgir. El desafío es generar las condiciones para que en todo América Latina proliferen casos similares.

[1] “Are Succesful women entrepreneurs different from men?” Cohoon, J. McGrath; Wadhwa, Vivek; Mitchell, Lesa; 2010

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